Die deutsche Medienbranche - Ein Auslaufmodell?

Seit nunmehr zwei Jahrzehnten erlebt die nicht nur Deutschland, sondern die ganze Welt einen schnellen Wandel der Medien. Durch die permanente Weiterentwicklung des Internets und der Entdeckung des Mediums als neuer Wirtschaftszweig erlebt die Medienbranche einen noch nie dagewesenen Wandel. Aber wird sich die Medienbranche in Deutschland in dieser digitalisierten Welt zurechtfinden? Medienriesen wie beispielsweise Bertelsmann oder der Axel Springer Verlag haben sich auf dem Markt der Medien News ein gigantisches Netzwerk bestehend aus TV-Sendern, Zeitungen, Verlagen und Nachrichtenagenturen erschaffen und beeinflussen damit die Welt der Informationen täglich aufs Neue. Durch die digitale Verbreitung von Medien News über das Internet wurde Medienbranche in den letzten zwei Jahrzehnten stark getroffen. Die deutschen Medienkonzerne erleben eine breite Streuung der Informationen. Die Konzentration über deren Nachrichtenkanäle ist nicht mehr messbar. Während die Absatzzahlen für Zeitungen und Bücher drastisch einbrachen, verbuchten die Konzerne weitere Niederlagen bei Onlineprojekte und verloren dabei mehrere Millionen Euro.

Die Ursache dieses Versagens zu Verbreitung von Medien News liegt an dem historischen Wachstum der Medienbranche. Während zum Anfang des 20. Jahrhunderts noch hunderte Automobilhersteller die Gunst der Kundschaft erwerben wollten, so zählen wir Weltweit noch knapp zwölf Hersteller. Dieses Beispiel verdeutlicht, wie stark ein technologischer Wandel zu Einschnitten führen kann. Die Einstiegshürden sind beim Internet noch viel geringer. Jeder Mensch kann sich kostenlos einen Blog erstellen und Medien News posten. So entsteht sehr rasant ein sogenannter Netzwerkeffekt: Eine Nachricht verbreitet sich in Windeseile zu einem Bruchteil der Kosten gegenüber eines Printmediums. Die deutsche Medienbranche sieht sich nun mit Internetgiganten wie google, Facebook oder Twitter konfrontiert. Digitale Markting- und Geldmaschinen, die in drei Jahren ein Wachstum aufweisen, wie ein Axel Springer Verlag in den letzten von 60 Jahren hatte.

In Zukunft werden Online-Medien viel stärker die Medien News dominieren. Das Zeitalter der deutschen Medien-Monopole scheint beendet zu sein, wenn kein Umdenken in den Köpfen der Verantwortlichen einsetzt. Die großen, deutschen Medienkonzerne können nur überleben, wenn sie sich am Markt schlanker aufstellen.