Neckermann Katalog

Gab es in den 1950er- und 1960er-Jahren eigentlich Haushalte, in denen es keinen Neckermann Katalog gab? Schließlich ist das in der Nachkriegszeit durch den Kaufmann Josef Neckermann (1912-1992) gegründete Unternehmen, die Neckermann Versand KG, doch untrennbar mit dem deutschen Wirtschaftswunder verbunden: „Neckermann macht’s möglich“. Insbesondere die sogenannten Heimatvertriebenen auf dem flachen Land, wo der Bedarf an Konsumgütern hoch, das nächste Kaufhaus jedoch weit entfernt war, konnten durch Bestellungen aus dem Neckermann Katalog an der neuen Warenvielfalt teilhaben. Neben Kleidung und Täschnerwaren bot Neckermann Kleinmöbel, Lampen und ein ungeschlagen günstiges Rundfunkgerät an. Kurze Zeit später wurde auch sogenannte „weiße Ware“ wie Kühlschränke und Waschmaschinen, aber auch Fernsehgeräte, Fahrräder und Mopeds in den Neckermann Katalog mit aufgenommen. Hatte der erste Neckermann Katalog noch einen Umfang von zwölf Seiten, war er nach nur fünf Jahren bereits auf einen Umfang von zweihundert Seiten angewachsen.

Wenige Jahre später war der zweimal jährlich (als Frühjahr/Sommer-Ausgabe und als Herbst/Winter-Ausgabe) erscheinende Katalog bereits dreihundert Seiten stark mit einer Auflage von drei Millionen Stück. Das Geheimnis der Erfolgs war, dass man sich nicht auf eine bestimmte Produktart, wie etwa Kleidung, spezialisierte, sondern als Universalversender auftrat. Die Angebotspalette hielt für jedermann etwas bereit, und die erschwinglichen Produkte schienen das Motto „Wohlstand für alle“ aufs Treffendste zu verkörpern. Gerade bei Waren aus dem Elektronik-Bereich schien Neckermann ein regelrechtes Preisdumping zu betreiben. So beispielsweise konnte die Differenz für ein und dasselbe Waschmaschinenmodell zwischen Versandhandel und Neckermann Katalog gute sechshundert DM betragen.

Vom Universalversender zum Großkonzern

Schon ab Anfang der 1960er-Jahre ließ man im Hause Neckermann die Grenzen des klassischen Versandhandels hinter sich. Mit Gründung der Neckermann Eigenheim GmbH bot man erstmals günstige Fertighäuser an. Es folgten Flugreisen und Versicherungen. Bis heute ist Neckermann mit seinen Neckermann Reisen ein gefragter Reiseveranstalter für Pauschal- und Fernreisen, aber auch für den Club-Urlaub.

Heute ist Neckermann – mittlerweile nicht mehr als Neckermann Versand KG, sondern untern dem Namen neckermann.de GmbH - Deutschlands zweitgrößter Universalversender. Trotz des Einstiegs in den Onlinehandel wird der Neckermann Katalog (Hauptkatalog, Ausgabe Frühjahr/Sommer) mehr als sieben Millionen Haushalten zugestellt.