Die Layoutarbeit im Lettershop

Innerhalb eines Lettershops ist das Thema Layout eines Anschreibens enorm wichtig. Das Layout beschreibt streng genommen und auch im ursprünglichen Sinne, nur den Plan oder den Entwurf einer Drucksache. Dabei ist das Wort „Entwurf“ ernst zu nehmen.

Denn ein Layout war ursprünglich kein fertiges Erzeugnis, sondern nur ein erster Ansatz, eine Idee ohne weitere Füllelemente, wie Texte oder Bilder. Im Grunde war das Layout mit einem Schnittmuster zu vergleichen, an dem die Form eines Schriftstückes festgelegt wurde. Es handelte sich ursprünglich wirklich nur um einzelne Vorstellungen vom formalen Aussehen, nicht um das fertige Druckstück in Farbe. Es sollte dem Auftraggeber nur als Entscheidungshilfe dienen. Inzwischen ist das Layout viel mehr.

Das Layout beschreibt derweil das gesamte Erscheinungsbild zum Beispiel einer Drucksache, eines Briefes, einer Karte, einer Zeitung, einer Fernsehsendung oder von Webseiten. Dabei sieht man das fertige ganze mit allem was dazu gehört und nicht mehr nur einen Entwurf zu einem Thema. Deshalb wird in einem Lettershop, der oft für das gesamte Konzept zum Beispiel eines Mailings verantwortlich ist, nicht nur über Entwürfe zu einem Thema philosophiert, sondern von Anfang an, das Gesamtprodukt in Augenschein genommen.

Natürlich gibt es durch einen Auftraggeber Vorgaben, die eingehalten werden müssen, wie zum Logos, Schriften, Bilder oder Slogans, die dem Wiedererkennungswert dienlich sind, aber dennoch sind noch etliche zusätzliche Füllmaterialien erforderlich, um eine Kampagne auf die Kunden loslassen zu können. So ist es enorm von Vorteil, dass ein Lettershop von Anfang an mit allen Thematiken der anstehenden Aktion vertraut ist, damit diese ein voller Erfolg wird.